Marketing AI
Compétences Marketing Claude : Le Guide Complet 2026
30 compétences marketing Claude open-source pour Google Ads et Meta Ads. Prompts copier-coller pour les diagnostics CPA, les audits de dépenses gaspillées et le reporting automatisé — utilisés par plus de 2 000 marketeurs.
Sommaire
Marketing Autonome
Faites croître votre entreprise plus vite avec des agents AI
- ✓Automatise Google, Meta + 5 autres plateformes
- ✓Audits de performance 24h/24 et 7j/7
- ✓Suggère des ajustements pour améliorer le ROAS
Que sont les compétences marketing Claude ?
Les compétences marketing Claude sont des flux de travail basés sur des prompts stockés sous forme de fichiers markdown (.md). Chaque compétence est un ensemble d'instructions structuré qui apprend à Claude à exécuter une tâche publicitaire spécifique — comme diagnostiquer pourquoi votre CPA a explosé mardi dernier, identifier quels groupes d'annonces saignent du budget sur des termes de recherche non pertinents, ou générer un rapport de performance hebdomadaire que votre CMO peut réellement lire.
Il existe 30 compétences marketing open-source disponibles sur GitHub, organisées en trois catégories : Diagnostics (ce qui ne va pas), Optimisation (comment le réparer) et Reporting (comment le communiquer). Elles fonctionnent à travers Google Ads et Meta Ads. La recherche de Stanford montre que la création de contenu augmentée par AI est 127 % plus rapide avec une rétention de qualité de 89 % — ces compétences sont conçues pour capturer cet avantage spécifiquement pour les médias payants.
diagnostics/
cpa-spike-diagnosis.md
wasted-spend-audit.md
quality-score-analysis.md
optimization/
budget-reallocation.md
negative-keyword-mining.md
bid-strategy-selector.md
reporting/
weekly-performance-digest.md
anomaly-detection-alert.md
executive-summary-generator.md
Chaque fichier de compétence contient : un prompt système qui définit le rôle de Claude (par exemple, « Vous êtes un analyste senior Google Ads »), les instructions spécifiques de la tâche, le format d'entrée attendu (export CSV, URL de campagne ou données MCP en direct) et la structure de sortie (tableaux, recommandations, classements de gravité). Vous collez le prompt de compétence dans Claude, fournissez vos données, et obtenez une analyse structurée en retour.
Plus de 1 000 marketeurs utilisent Ryze
Automatise des centaines d'agences
★★★★★4.9/5
Comment fonctionnent les compétences marketing Claude ?
Il y a deux façons d'utiliser les compétences marketing Claude, et elles servent des flux de travail fondamentalement différents. Le choix dépend de si vous avez besoin d'une analyse hors ligne ou d'un accès aux données en temps réel.
Méthode 1
Claude Projects — téléverser des compétences + exports CSV
Ouvrez Claude, créez un nouveau Project et téléversez les fichiers de compétence markdown vers la base Project Knowledge. Ensuite, exportez vos données de campagne en CSV depuis Google Ads ou Meta Ads Manager et téléversez-les dans la conversation. Claude utilise les instructions de compétence comme contexte pour analyser vos données exportées. Aucune connexion API nécessaire — fonctionne avec n'importe quel abonnement Claude Pro (20 $/mois) ou Team.
- Idéal pour : audits hebdomadaires, analyses ponctuelles, équipes sans accès API
- Limitation : les données ne sont fraîches qu'à hauteur de votre dernier export
Méthode 2
Connecteur MCP — accès API en direct à vos comptes publicitaires
MCP (Model Context Protocol) est un adaptateur universel qui permet à Claude d'appeler directement les API des plateformes publicitaires. Au lieu de téléverser des CSV, Claude peut récupérer la performance actuelle de vos campagnes, vérifier les budgets en temps réel et interroger les termes de recherche — le tout dans la conversation. Pensez-y comme donner à Claude un accès en lecture à vos tableaux de bord Google Ads et Meta Ads.
- Idéal pour : surveillance quotidienne, diagnostics en temps réel, équipes gérant plus de 50 000 $/mois en dépenses publicitaires
- Configuration : 2 minutes via le connecteur MCP géré de Ryze AI, ou 30 minutes pour l'auto-hébergement
MCP vs Claude Projects : lequel devriez-vous utiliser ?
| Claude Projects | Connecteur MCP | |
|---|---|---|
| Fraîcheur des données | Exports CSV manuels | Appels API en temps réel |
| Temps de configuration | 2 minutes | 2–30 minutes |
| Accès API nécessaire | Non | Oui |
| Peut interroger des données en direct | Non | Oui |
| Coût | Claude Pro 20 $/mois | Claude Pro + serveur MCP |
| Idéal pour | Audits hebdomadaires, analyse ad hoc | Opérations quotidiennes, surveillance en temps réel |
La plupart des équipes commencent avec Projects et passent à MCP une fois qu'elles voient la valeur. Si vous gérez plus de 50 000 $/mois en dépenses publicitaires sur plusieurs comptes, MCP se rentabilise en première semaine — la visibilité en temps réel à elle seule détecte les problèmes qui brûlent du budget que les exports CSV manqueraient jusqu'à votre prochaine récupération manuelle.
Des outils comme Ryze AI vont plus loin — non seulement en connectant Claude à vos comptes publicitaires via MCP, mais en exécutant de manière autonome les optimisations 24h/24 et 7j/7. Alors que Claude avec des compétences vous donne l'analyse, Ryze AI agit dessus : ajuste les enchères, réalloue le budget et signale les sous-performants sans intervention manuelle. Les clients de Ryze AI voient un ROAS moyen de 3,8x dans les 6 semaines suivant l'intégration.
Les 30 compétences marketing Claude — taxonomie complète
Chaque compétence appartient à l'une des trois catégories. Les Diagnostics vous disent ce qui ne va pas. Les compétences d'Optimisation vous disent comment le réparer. Les compétences de Reporting communiquent les résultats aux parties prenantes. Voici la liste complète avec ce que fait chaque compétence et quelle plateforme elle couvre.
Diagnostics — 10 compétences
| Compétence | Ce qu'elle fait | Plateforme |
|---|---|---|
| Diagnostic de Pic de CPA | Identifie la cause racine des augmentations soudaines du coût par acquisition | Google + Meta |
| Audit des Dépenses Gaspillées | Trouve les groupes d'annonces et mots-clés qui brûlent du budget sans conversion | |
| Analyse du Quality Score | Cartographie la distribution du QS et signale les mots-clés avec problèmes de page d'atterrissage | |
| Détection de Fatigue Créative | Identifie les annonces avec un CTR en déclin sur des fenêtres de 7/14/30 jours | Meta |
| Détecteur de Chevauchement d'Audience | Détecte les ensembles d'annonces en concurrence pour les mêmes utilisateurs, gonflant les CPM | Meta |
| Analyse de Fuite des Termes de Recherche | Trouve les termes de recherche non pertinents qui mangent du budget en correspondance large/expression | |
| Audit du Plafond de Fréquence | Signale les campagnes où la fréquence dépasse les seuils optimaux | Meta |
| Validateur de Suivi des Conversions | Vérifie les mauvaises configurations de tags et les lacunes d'attribution | Google + Meta |
| Détecteur d'Incohérence de Page d'Atterrissage | Identifie les annonces pointant vers des pages d'atterrissage non pertinentes ou cassées | Google + Meta |
| Moniteur de Rythme Budgétaire | Signale les campagnes qui dépensent au-dessus ou en-dessous des objectifs budgétaires quotidiens | Google + Meta |
Optimisation — 10 compétences
| Compétence | Ce qu'elle fait | Plateforme |
|---|---|---|
| Moteur de Réallocation Budgétaire | Recommande de déplacer le budget des campagnes à faible ROAS vers celles à haut ROAS | Google + Meta |
| Exploration de Mots-clés Négatifs | Génère des listes de mots-clés négatifs à partir des rapports de termes de recherche | |
| Sélecteur de Stratégie d'Enchère | Recommande une stratégie d'enchère optimale en fonction des objectifs de campagne et du volume de données | |
| Générateur de Texte d'Annonce | Crée des titres et descriptions RSA à partir du contenu des pages d'atterrissage | |
| Conseiller d'Expansion d'Audience | Suggère des audiences similaires et basées sur les intérêts à partir des meilleurs convertisseurs | Meta |
| Générateur de Brief Créatif | Produit des briefs créatifs à partir des données de performance et de l'analyse concurrentielle | Meta |
| Optimiseur de Plages Horaires | Identifie les heures de plus haute conversion et recommande des ajustements d'horaires | Google + Meta |
| Calculateur d'Ajustement d'Enchère Géo | Calcule les ajustements d'enchères basés sur la localisation à partir des données de performance | |
| Analyseur de Test A/B | Détermine la signification statistique des expériences publicitaires et déclare les gagnants | Google + Meta |
| Benchmarker de CPM | Compare vos CPM aux benchmarks de l'industrie par placement et audience | Meta |
Reporting — 10 compétences
| Compétence | Ce qu'elle fait | Plateforme |
|---|---|---|
| Résumé de Performance Hebdomadaire | Génère un rapport hebdomadaire concis avec KPI, tendances et points d'action | Google + Meta |
| Alerte de Détection d'Anomalies | Signale les schémas inhabituels de dépenses, CTR ou conversions vs. lignes de base sur 30 jours | Google + Meta |
| Générateur de Résumé Exécutif | Crée des résumés adaptés aux C-suite avec des métriques d'impact business | Google + Meta |
| Rapporteur de Mix de Canaux | Compare les performances Google vs Meta côte à côte avec des recommandations | Multi-plateforme |
| Analyseur de Tendance ROAS | Suit la trajectoire du ROAS sur 7/30/90 jours avec des modèles de projection | Google + Meta |
| Intelligence Publicitaire Concurrentielle | Analyse les créatifs publicitaires et le positionnement des concurrents à partir des données Ad Library | Meta |
| Comparateur de Modèles d'Attribution | Montre comment le crédit de conversion se déplace entre les modèles d'attribution | |
| Prévision Budgétaire Mensuelle | Projette les dépenses, conversions et ROAS du mois prochain basés sur les tendances | Google + Meta |
| Audit d'Onboarding Client | Vérification complète de la santé du compte pour les nouveaux clients : structure, suivi, gaspillage | Google + Meta |
| Constructeur de Revue Trimestrielle | Génère le contenu des diapositives QBR avec comparaisons YoY et recommandations stratégiques | Multi-plateforme |
Pour des plongées approfondies dans les compétences spécifiques à chaque plateforme avec des prompts copier-coller, voir nos guides pour Compétences Claude pour Google Ads et Compétences Claude pour Meta Ads.
Compétences Claude pour Google Ads — ce qu'elles résolvent
Les comptes Google Ads ont un ensemble unique de problèmes : fuite des termes de recherche, dégradation du Quality Score, incompatibilités de stratégie d'enchère et lacunes de mots-clés négatifs. Les compétences Google Ads ciblent ces problèmes spécifiquement. Le compte Google Ads moyen gaspille 20–30 % de ses dépenses sur des termes de recherche non pertinents — la compétence Audit des Dépenses Gaspillées identifie cela en moins de 2 minutes.
terms report and identify:
1. Terms with $50+ spend and zero conversions
2. Terms irrelevant to [PRODUCT/SERVICE]
3. Recommended negative keywords (exact + phrase match)
4. Estimated monthly savings from adding these negatives
Output as a table sorted by spend (highest first).
Pour la liste complète des 15 compétences Google Ads avec chaque prompt prêt à copier, voir 15 Compétences Claude pour Google Ads. Pour un guide plus large sur l'utilisation de Claude pour la gestion de Google Ads (y compris la configuration MCP et les flux de travail), voir Comment Utiliser Claude pour Google Ads.
Compétences Claude pour Meta Ads — ce qu'elles résolvent
Les problèmes de Meta Ads sont différents : la fatigue créative arrive vite (la durée de vie moyenne d'une annonce est de 3–5 jours avant le déclin des performances), le chevauchement d'audience gonfle silencieusement les CPM, les plafonds de fréquence sont ignorés, et les audiences similaires se dégradent dans le temps. Les compétences Meta Ads sont construites autour de ces modes d'échec spécifiques.
La compétence Détection de Fatigue Créative est la plus populaire — elle analyse les tendances CTR sur des fenêtres de 7, 14 et 30 jours et signale les annonces qui ont perdu plus de 20 % de leur CTR maximal. Combinée avec le Générateur de Brief Créatif, vous pouvez identifier les annonces fatiguées et produire des briefs de remplacement en une seule conversation.
Pour chaque compétence Meta Ads avec des prompts copier-coller, voir 15 Compétences Claude pour Meta Ads. Pour les flux de travail et la configuration MCP, voir Comment Utiliser Claude pour Meta Ads.
Ryze AI — Marketing Autonome
Passez les compétences — laissez l'AI gérer vos annonces de manière autonome
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2 000+
Marketeurs
500 M$+
Dépenses pub
23
Pays
Comment configurer les compétences marketing Claude en 5 étapes
01
Choisissez votre méthode : Projects ou MCP
Si vous voulez juste essayer les compétences avec des données exportées, utilisez Claude Projects. Si vous avez besoin d'un accès aux données en direct et gérez des dépenses publicitaires importantes, configurez MCP. Vous pouvez toujours commencer avec Projects et ajouter MCP plus tard — les compétences fonctionnent de manière identique avec les deux méthodes.
02
Téléchargez les 30 compétences marketing depuis GitHub
L'ensemble complet de compétences est open-source. Chaque compétence est un fichier markdown avec le modèle de prompt, les entrées attendues et le format de sortie. Téléchargez le dépôt entier ou choisissez des compétences individuelles pour vos besoins spécifiques.
03
Créez un Claude Project et téléversez les fichiers de compétence
Dans Claude, cliquez sur « Créer un Projet », nommez-le (par exemple, « Analyste Google Ads ») et téléversez les fichiers de compétence pertinents dans la section Project Knowledge. Claude référencera ces compétences comme contexte persistant dans chaque conversation à l'intérieur de ce Projet. Vous pouvez créer des Projets séparés pour Google Ads et Meta Ads, ou un projet combiné.
04
Connectez MCP pour les données en direct (optionnel)
Pour un accès en temps réel, connectez vos comptes publicitaires via MCP. Avec le connecteur géré de Ryze AI, cela prend 2 minutes via les paramètres de Connecteurs Claude. L'auto-hébergement nécessite la configuration d'un serveur avec vos identifiants API Google Ads et Meta Ads — environ 30 minutes de configuration.
05
Exécutez votre première compétence
Commencez avec l'Audit des Dépenses Gaspillées ou le Diagnostic de Pic de CPA — ce sont les compétences à plus fort impact et les plus faciles à valider. Téléversez un rapport de termes de recherche ou un CSV de performance de campagne, collez le prompt de compétence, et Claude renvoie une analyse structurée avec des recommandations spécifiques. La plupart des marketeurs trouvent 500–5 000 $/mois en dépenses gaspillées lors de leur premier audit.
Quel modèle Claude devriez-vous utiliser pour la publicité ?
Claude propose plusieurs modèles avec différents compromis vitesse/capacité. Voici ce qui fonctionne le mieux pour chaque cas d'usage publicitaire :
- Claude Opus 4 — Idéal pour l'analyse multi-étapes complexe : audits de compte complets, modélisation d'attribution, synthèse d'intelligence concurrentielle. Capacité de raisonnement la plus élevée, 80,9 % de précision sur les tâches complexes. À utiliser pour les analyses approfondies hebdomadaires/mensuelles.
- Claude Sonnet 4 — Meilleur équilibre vitesse/précision. Idéal pour les tâches quotidiennes : diagnostics CPA, génération de textes d'annonce, détection d'anomalies, analyse des termes de recherche. Le choix par défaut pour la plupart des flux de travail marketing.
- Claude Haiku 4.5 — Le plus rapide et le moins cher. À utiliser pour les tâches à fort volume : analyse de mots-clés en masse, variations de texte d'annonce par lots, nettoyage rapide de données. 3–5x plus rapide qu'Opus à 1/10 du coût.
La fenêtre de contexte de 200 000 tokens de Claude est un avantage clé pour la publicité — vous pouvez téléverser des structures de campagne entières, des directives de marque et des données de performance historiques dans une seule conversation. Aucun autre LLM majeur n'égale cette longueur de contexte pour le prix.
Sarah K.
Responsable Média Payant
Agence E-commerce
Nous sommes passés de 10 heures par semaine de gestion d'enchères à environ 30 minutes pour revoir les recommandations de Ryze. Notre ROAS est passé de 2,4x à 4,1x en six semaines. »
4,1x
ROAS atteint
6 semaines
Temps de résultat
95 %
Moins de travail manuel
Foire aux questions
Q : Que sont les compétences marketing Claude ?
Les compétences marketing Claude sont des modèles de prompts structurés (stockés sous forme de fichiers .md) qui apprennent à Claude à effectuer des tâches publicitaires spécifiques — comme auditer les dépenses gaspillées, diagnostiquer des pics de CPA ou générer des rapports de performance hebdomadaires. 30 compétences open-source sont disponibles couvrant Google Ads, Meta Ads et l'analytics multi-plateformes.
Q : Comment connecter Claude à mon compte Google Ads ?
Via MCP (Model Context Protocol) — un adaptateur universel qui permet à Claude d'appeler des outils API Google Ads. Utilisez le connecteur MCP géré de Ryze AI (configuration en 2 minutes) ou hébergez vous-même un serveur open-source (configuration en 30 minutes avec vos propres identifiants API).
Q : Les compétences marketing Claude sont-elles gratuites ?
Oui. Les 30 compétences sont open-source sur GitHub. Vous avez besoin d'un abonnement Claude Pro (20 $/mois) pour utiliser Projects. La connectivité MCP nécessite soit un compte Ryze AI, soit une infrastructure auto-hébergée.
Q : Claude Projects vs MCP — lequel est meilleur ?
Projects fonctionne avec des CSV téléversés (analyse hors ligne). MCP donne à Claude un accès API en temps réel à vos comptes publicitaires. Commencez avec Projects, passez à MCP quand vous avez besoin de données en direct. La plupart des équipes gérant 50 K$+/mois en dépenses bénéficient de MCP.
Q : Claude peut-il remplacer mon acheteur média ?
Claude gère l'analyse et le reporting en minutes là où il faudrait des heures. Mais il ne peut pas exécuter de changements de manière autonome. Pour l'exécution autonome — changements d'enchères, déplacements de budget, optimisations — des outils comme Ryze AI gèrent cela 24h/24 et 7j/7.
Q : Quel modèle Claude est le meilleur pour la publicité ?
Opus 4 pour les audits complexes, Sonnet 4 pour les tâches quotidiennes (meilleur équilibre), Haiku 4.5 pour le travail à fort volume/par lots. La fenêtre de contexte de 200K tokens de Claude vous permet de téléverser des structures de campagne entières en une conversation.
Ryze AI — Marketing Autonome
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